درآمد تبلیغات رادیویی بین ژانویه تا سپتامبر به ۱۱۳ میلیون یورو افزایش یافت

بازار تبلیغات رادیویی ایرلند درآمد ۱۱۳ میلیون یورویی را برای دوره ژانویه تا سپتامبر ۲۰۰۳ گزارش کرده است.

این افزایش ۲ درصدی نسبت به رقم مشابه در سال ۲۰۲۲ است. درآمد سه ماهه سوم سال ۲۰۲۳ در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۲، ۱ درصد افزایش یافته است.

به گزارش چاپ و تبلیغات آنلاین به نقل از  Radiocentre ایرلند، درآمد ۱۱۳ میلیون یورویی از ۸۶٫۵ میلیون یورو در تبلیغات نقطه ای تشکیل شده است که برای آن دوره ثابت بود. با این حال، درآمد محتوای برند شامل حمایت‌ها، مشارکت‌ها و راه‌حل‌های محتوا ۷ درصد افزایش یافت و به ۲۱٫۵ میلیون یورو رسید، در حالی که درآمد صوتی دیجیتال به طور قابل‌توجهی رشد کرد و با ۳۵ درصد افزایش به ۵٫۱ میلیون یورو رسید.

بر اساس گزارش Radiocentre ایرلند، بخش هایی که بیشترین رشد را نشان دادند، بخش های موتور، داروسازی، سفر/حمل و نقل و تجارت به تجارت بودند. بیشترین کاهش در هزینه های دسته بندی در طول دوره مربوط به دولت است.

بخش صوتی همچنان به عملکرد بهتر از بازار ادامه می دهد و آخرین تخمین ها حاکی از آن است که کل بازار تبلیغات ایرلند کاهش درآمدی بین ۱ تا ۲ درصد را برای دوره ژانویه تا سپتامبر ۲۰۲۳ نشان می دهد. با این حال، منابع صنعتی به Q4 قوی اشاره می کنند.

سیاران کانینگهام، مدیرعامل Radiocentre ایرلند، می‌گوید: «بسیار عالی است که شاهد رشد مداوم درآمد رادیویی، به دنبال چنین رشد درآمد قوی در سال ۲۰۲۲ باشیم.

«گزارش صوتی ایرلندی که اخیراً منتشر شده است نشان می‌دهد که صدا به طور جهانی گوش داده می‌شود، به طوری که ۹۸ درصد از بزرگسالان هر هفته به محتوای صوتی گوش می‌دهند. افراد بیشتری هر هفته گوش می دهند و مدت زمان بیشتری گوش می دهند. و این در زمانی است که مخاطبان تلویزیون تقریباً در هر بازاری با چالش مواجه هستند و حتی پلتفرم‌های دیجیتال بزرگ نیز در تلاش برای حفظ مخاطب هستند. دیدن اینکه تبلیغ‌کنندگان با ادامه افزایش سرمایه‌گذاری، قدرت و دسترسی رسانه را تشخیص می‌دهند بسیار عالی است.»

ابزارهای هوش مصنوعی صنعت تبلیغات را تهدید می کند

 

به گزارش صنعت پنجم به نقل از چاپ و تبلیغات آنلاین– الگوریتم‌های مبتنی بر داده، صنعت تبلیغات را با فعال کردن کمپین‌های هدف‌مند تقویت کردند، اما ابزارهای جدید هوش مصنوعی ممکن است بار دیگر این بخش را تکان دهند.

برخی از برندها انگشتان خود را در آب های هوش مصنوعی فرو می برند، مانند کوکاکولا، که از مردم دعوت کرده است تا با استفاده از “دارایی های خلاقانه نمادین از آرشیو دیجیتال کوکاکولا” آثار هوش مصنوعی ایجاد کنند.

دیگران از آن برای ایجاد سر و صدای رسانه های اجتماعی استفاده می کنند – شرکت مد Stradivarius اخیراً تصاویر هوش مصنوعی را بر اساس یکی از مجموعه های خود منتشر کرده است.

اما نیروی کامل انقلاب هوش مصنوعی را می توان به شدت در موتورخانه صنعت تبلیغات احساس کرد – آژانس هایی که این کمپین ها را طراحی و اجرا می کنند.

فرناندو پاسکوال، معاون طراحی شرکت اسپانیایی Seedtag می گوید: «ما فقط در ابتدای راه هستیم.

شرکت او در تبلیغات “متن” تخصص دارد، که آنها ادعا می کنند تبلیغات دیجیتال را قادر می سازد تا با وب سایتی که در آن ظاهر می شوند ترکیب شوند.

بنابراین ممکن است یک آگهی، ماشینی در یک وب‌سایت تجاری محور، وسیله نقلیه را در حال عبور از یک منظره شهری شیشه‌ای و فولادی نشان دهد، اما ممکن است همان خودرو در حال عبور از باغ‌های آرام حومه‌ای در یک وب‌سایت مناسب برای خانواده دیده شود.

او به خبرگزاری فرانسه گفت: «عنصر اصلی تبلیغات هنوز در واقعیت تثبیت شده است.

“ما فقط به مشتریان خود کمک می کنیم تا مرتبط تر باشند.”

Seedtag تنها آژانس تبلیغاتی است که محصولات هوش مصنوعی خود را تبلیغ می کند.

اما عکاسان و مدل ها از جمله کسانی هستند که در مورد معیشت آینده خود فکر می کنند.

‘آشوب’

شرکت فرانسوی لباس زیر زنانه Undiz اخیراً خود را در کانون بحث قرار داده است.

بیلبوردهایی به رنگ آبی درخشان با مدل‌های زیبای وهم‌آوری که در زیر آب با لباس این شرکت شنا می‌کنند، در هفته‌های اخیر در سراسر فرانسه ظاهر شده‌اند.

فقط در این پوسترها افراد واقعی وجود نداشت.

این مدل ها توسط یک آژانس تبلیغاتی با استفاده از مولد تصویر Midjourney ساخته شد و تصاویر واقعی لباس ها بعدا اضافه شد.

ایزولد اندوارد کارگردان Undiz به خبرگزاری فرانسه گفت: «ما می خواستیم به یک نتیجه کمی رویایی و جذاب برسیم.

اندوارد اعتراف کرد که این کمپین باعث “سر و صدا” در بین مدل ها و عکاسان شده است.

توماس سرر، خالق محتوا و عکاس محبوب فرانسوی، در توییتر نوشت که از طرفداران هوش مصنوعی است، اما در این مورد «استفاده از هوش مصنوعی ارزشی را به صفر می‌افزاید» جدا از اینکه به شرکت اجازه می‌دهد در هزینه خود صرفه‌جویی کند.

اندوارد سریعاً انکار کرد که این رویکرد صرفاً در مورد کاهش هزینه ها است و گفت که کمپین هوش مصنوعی در کنار عکس های سنتی راه اندازی شده است.

‘بدون رویداد’

واکنش به کمپین Undiz نشان می دهد که مسیر تسلط بر هوش مصنوعی بسیار هموار نخواهد بود.

و آنها تنها شرکتی نیستند که مورد انتقاد قرار گرفته اند.

برند جین Levi’s در ماه مارس با استودیوی هلندی Lalaland.ia با وعده استفاده از مدل‌های هوش مصنوعی برای افزایش تنوع در فروشگاه آنلاین خود، همکاری کرد.

پس از اعتراض، این شرکت بیانیه دیگری را منتشر کرد و گفت که اعلامیه آن “به درستی جنبه های خاصی از برنامه را نشان نمی دهد” و قول داد به همکاری با مدل ها و عکاسان ادامه دهد.

بسیاری هستند که شک دارند که چنین استفاده های اولیه واقعاً در سطح صنعت گسترش یابد.

اولیویه بومسل، اقتصاددان متخصص در مالکیت معنوی و تبلیغات، گفت که ورود تصاویر دستکاری شده با هوش مصنوعی یک “غیر رویداد” است و فقط نوعی جدید از ویرایش دیجیتال است.

او گفت و با گسترش گسترده‌تر ابزارهای هوش مصنوعی، افرادی که تصاویرشان داده‌های آموزشی را ارائه می‌دهند، می‌توانند هزینه‌هایی را مطالبه کنند که در نهایت “هزینه استفاده از یک مدل” خواهد بود.

و ورود غول‌های هوش مصنوعی متا و گوگل به فضا، سرها را به چرخش درآورده است.

هر دو شرکت در ماه مه مجموعه‌ای از ابزارهای هوش مصنوعی ساده‌شده را معرفی کردند که به هر کسی اجازه می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی را فقط با استفاده از عبارات ساده به عنوان درخواست طراحی کند.

باید دید که آیا این امر به آژانس‌های تبلیغاتی یک بازی درخشان جدید می‌دهد یا مدل‌های کسب‌وکار آن‌ها را کاملاً اژدر می‌کند.

 

تکنولوژی چاپ دیجیتال: نرم افزار گردش کار برای رشد عملکرد پایدار

 

Shirtworks از Kornit Digital DTG ، راه حل نرم افزار گردش کار برای رشد عملکرد پایدار و بر اساس تقاضا استفاده می کند. “ما به Kornit مراجعه کردیم زیرا این یک راه حل یک فرآیند ارائه می دهد و جوهرهای آن مورد تایید GOTS است ، که برای ما بسیار مهم است.”

Kornit Digital ، رهبر بازار جهانی در زمینه تکنولوژی چاپ دیجیتال منسوجات ، اعلام کرد Shirtworks مستقر در انگلستان در حال اجرای سیستم تولید مستقیم پوشاک (DTG) Kornit Digital برای تحقق پایدار و بر اساس تقاضا است. علاوه بر پیاده سازی فن آوری Kornit DTG ، Shirtworks همچنین راه حل نرم افزاری جدید Kornit Workflow را خریداری کرده است ، محصولی که حاصل خرید اخیر Kornit از دروازه سفارشی مستقر در انگلیس است.

این نرم افزار ، قابلیت های مدیریت به پایان فرآیند تولید (از فروشگاه آنلاین تا حمل و نقل حمل و نقل) را فراهم می کند ، به مارک ها و شرکت کنندگان کمک می کند تا عملیات خود را برای افزایش کارایی ، پاسخگویی ، کنترل و دید افزایش دهند – مطابقت ایده آل برای سرعت ، تطبیق پذیری و تقاضای کیفیت خرده فروشی از بازار مصرف تجارت الکترونیکی که Shirtworks در آن فعالیت می کند.

Shirtworks  مارک ها و مصرف کنندگان خدمات در پنج قاره را ارائه می دهد ، و علاوه بر ارائه کیفیت برتر در زمان سریع ، افتخار می کند که اولین فروشگاه چاپ اروپا معتبر “ارگانیک” توسط انجمن خاک برای گلدوزی و چاپ روی صفحه است ، با استفاده از “تجارت عادلانه” مواد ، و به همه کارمندان دستمزد واقعی زندگی پرداخت می شود تا حداقل دستمزد زندگی ملی. آنها انواع مختلفی از لباس شخصی و لباس کار را شامل می شوند ، از جمله لباس های ورزشی ، ژاکت های بافتنی ، کلاه ، کت ها ، لباس کودکان و سایر قطعات.

آرون هاردن ، مدیر عامل برند می گوید: “پیراهن فروشی لباس های تزئین شده را برای همه صنایع فراهم می کند.” “ما یک مشتری بسیار متنوع داریم ، از مشتریانی که یکبار مصرف می گیرند تا مارک های کوچک و B2B های اخلاقی که تا هزار قطعه یا بیشتر نیاز دارند. ما به عنوان یک تزئین کننده اخلاقی شناخته می شویم ، هم برای صفحه نمایش و هم برای گلدوزی مورد تأیید GOTS. ”

Shirtworks با تکمیل قابلیت های چاپ روی صفحه با گلدوزی ، معتقد است که Kornit به آنها امکان می دهد تا لباس های کمتری را که به طور سنتی از روی صفحه نمایش چاپ می شوند ، به روشی که مطابق با استانداردهای کیفیت آنها باشد و در همه مقادیر سودآور باشد ، تولید کنند. هاردن انتظار دارد که سیستم Kornit ضمن کاهش استانداردهای بسیار بالای کنترل کیفیت لازم برای حفظ خدمات قوی به مشتری ، به کاهش هزینه های دستمزد آنها کمک کند.

فن آوری DTG Kornit از یک فرآیند اختصاصی چاپ تک مرحله ای و جوهرهای رنگدانه سازگار با محیط زیست استفاده می کند که هیچ اتلاف آب ایجاد نمی کند ، پارچه های مختلفی را با فشار دادن یک دکمه چاپ می کنید و برداشت های دیجیتالی پرتحرک و واقعی را با دوام برای شستشو ، مالش ، و ثبات سبک. از آنجا که سیستم عملاً به زمان نصب و کار نیاز ندارد ، هزینه چاپ کم و سازگار است ، از اولین قطعه سودآور است ، تولید نمونه را ساده می کند و با دقت تمام مشخصات طراحی را تکرار می کند. یک قطعه را می توان در عرض چند دقیقه چاپ ، خشک و آماده حمل یا پوشید.

هاردن می گوید: “ما به کورنیت مراجعه کردیم زیرا این یک راه حل یک فرآیندی ارائه می داد و جوهرهای آن مورد تائید GOTS است که برای ما بسیار مهم است.” “توانایی مطابقت با Pantones نیز برای ما بسیار مهم است و کلیدی برای انتقال مشتریان چاپ صفحه به DTG است. ما همچنین یک محصول آماده خرده فروشی می خواستیم که بتواند در حمل و نقل قطره ای گسترش یابد. “

کریس گوویر می گوید: “پیراهن فروشی یکی از اولین مغازه های چاپ روی صفحه نمایش بود که وب سایت خود را تأسیس کرد و این روحیه انتظار و پیش بینی نیازهای مشتری است که باعث شده آنها توانایی تولید خود را با سیستم های کارآمد و سازگار با محیط زیست Kornit تکمیل کنند.” مدیر عامل KDEU. “Kornit افتخار می کند که فناوری را در اختیار شما قرار می دهد ، سرعت ، کیفیت و همه کاره را ارائه می دهد ، در حالی که به تقاضا برای شیوه های تجاری پایدار و مسئول تر پاسخ می دهد. ما مفتخریم که به Shirtworks توانایی های لازم را برای رشد فعالیت خود در بازار تجارت الکترونیکی درخواستی و همچنین پایبندی به رسالت و شهرت خود می دهیم. ”

برای اطلاعات بیشتر ، به Kornit Digital به آدرس www.kornit.com مراجعه کنید.

رسانه در عصر تبلیغات

 

پس از خلق هر تبلیغی، اولین و بهترین تصوری که به ذهن ما می‌رسد، چگونگی استفاده بهینه از آن است. در این زمینه، سئوالات زیادی مطرح می‌شوند: چه افرادی مهم هستند؟ چگونه با آنها تماس برقرار کنیم؟ در چه زمانی و چه مکانی می‌توانیم تبلیغات خود را در اختیار آنها قرار دهیم؟ این ارائه تبلیغات، چه مقدار برای ما هزینه دارد؟

سئوالات فوق‌الذکر و سئوالات متعدد دیگر، سئوالات و مسائل مهمی هستند که باید مورد توجه قرار گرفته و در مورد پاسخگویی به آنها تصمیمات مناسبی اتخاذ شوند. مهم‌ترین مسئله‌ای که باید مورد توجه قرار گیرد، ارائه تبلیغات به شیوه‌ای کاملا موثر و مقرون به صرفه است، به طوری که بیشترین تاثیر را بر مخاطب داشته باشد.

اکثر منتقدین، طراحی رسانه‌ای را نوعی بازی و محاسبه سریع می‌دانند. تشریح و تعیین اهداف رسانه تا زمانی که تاثیر و کارآیی آن مورد ارزیابی قرار گیرد، یک طرح رسانه‌ای در نظر گرفته می‌شود که تمام این فرآیند را می‌توان مشتمل بر توجه و ارائه نتایج آن در مقیاس بزرگ دانست.

فرآیند طراحی رسانه با توجه به اهداف طرح و بودجه موجود آغاز می‌گردد که شامل تعیین تعداد افراد و مخاطبان  و تکنیک‌ها و روش‌های دستیابی به آنها با استفاده از بودجه موجود است.

 

اهداف رسانه‌ها

اهداف رسانه‌ها تابع اهداف و راهبردهای تبلیغاتی هستند تا مستقیما آنچه که مورد‌نظر تبلیغات است به دست آید.

باید به این مسئله نیز توجه داشت که آیا تبلیغات می‌خواهد آگاهی و توجه به علائم تجاری را افزایش دهد و افراد بیشتری را به مشاهده تبلیغ تشویق نماید یا این که میزان تاثیرگذاری آن را افزایش دهد. در نتیجه، اگر هدف رسانه، توجه به علائم تجاری باشد، باید فعالیت‌های خود را بر پخش و گسترش عرضه تبلیغات متمرکز کند، در غیر این صورت، باید بر روی نفوذ و تاثیرگذاری بهتر و بیشتر تمرکز کند.

 

 

دامنه رسانه

به تعداد افرادی که حداقل یک بار در برنامه‌ریزی رسانه‌این تحت پوشش قرار می‌گیرند، وسعت تراکمی یا فزاینده تبلیغات اطلاق می‌شود.

منظور از دامنه رسانه می‌تواند شامل موارد ذیل باشد:

• تعداد افرادی که حداقل یک بار، آگهی تبلیغاتی مورد نظر به آنان ارائه شده است.
• تعداد کل افرادی که آگهی موردنظر، حداقل یک بار، در دامنه‌ موثر به آنان عرضه شده باشد.
• تعداد کل افرادی که حداقل یک بار در برنامه‌ریزی رسانه تحت پوشش قرار گرفته باشند.

 

تکرار

منظور از تکرار عبارت است از:

• تعداد دفعاتی که یک آگهی به یک فرد عرضه می‌شود.
• تعداد دفعاتی که آگهی برای هر فرد قابل دسترس در میان مخاطبان اصلی پخش شده باشد.
• میانگین دفعاتی که برنامه‌ رسانه‌ای برای یک فرد عرضه شده است لازم به ذکر است که تکرار نیز همانند دامنه در مدت زمان خاصی قابل استفاده است.

 

یک  فرمول

آگاهی از یک علامت تجاری که در مراحل ابتدایی کار خود باشد، بسیار حائز اهمیت است، در نتیجه، دامنه، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. اگر علامت تجاری در مرحله تکامل باشد، تکرار تبلیغ،‌ اهمیت پیدا می‌کند. اگر علامت تجاری در مرحله تکامل باشد، تکرار تبلیغ، اهمیت پیدا می‌کند و در نتیجه، تکرار، مهم‌تر است.

با این حال، در مرحله میانی، افزایش و گسترش دامنه و تکرار، دارای اهمیت هستند؛ وظیفه طراحی رسانه‌ نیز برقراری توازن میان آنهاست.

به طور کلی، هدف طرح رسانه، توازن میان ترکیب دامنه و تکرار است، به طوری که حداکثر سود را به دنبال داشته باشد. با این اقدام، با افزایش بودجه رسانه، طرح، تبلیغات را به طور خودکار در اختیار مخاطب قرا ر می‌دهد. اما این اتفاق چگونه رخ می‌دهد؟

مدیران در برابر تبلیغات

همان اندازه که گروه‌های متمرکز می‌توانند مفید باشند، به همان اندازه هم نتایجی که از آنها عایدتان می‌شود باید به طرزی روشن‌بینانه گردآوری شوند. یادتان باشد اطلاعاتی که از گروه‌های متمرکز به دست می‌آورید معمولا بیشتر منفی هستند تا مثبت. چرا که نمونه‌گیری از عقاید معمولا کم است، یک گروه متمرکز، نشانگرهایی برای حقایق تلخ ارائه می‌دهد. نشانگرها می‌توانند به حقایق منجر شوند اگر شما (دست کم در دو یا سه دوره) گروه‌های متمرکز را آزمایش کنید و نتایج همانندی عایدتان شود.

گروه‌های متمرکز به ویژه در زمینه تعیین سطح بالای هوشیاری نسبت به تولیدات، خدمات یا سوداگران بسیار مفید است. اگر کار را نزدیک به اواخر لیست به پایان برسانید، این نشانگریست بر این که شما مشکل‌پسند دارید.

تحقیقات مناسب می‌تواند شما را از خطر از این شاخه به آن شاخه پریدن حفظ کند. می‌تواند برنامه ارتباطات شما را بیشتر مشخص کند پیام شما را درست‌تر به مقصد برساند. اما شرکتی که به طور منظم آمار می‌گیرد و هرگز تبلیغات نمی‌کند همان اندازه کار اشتباهی می‌کند که شرکتی بدون آمارگیری تبلیغات می‌کند.

برای آمارگیری و تحقیق، برنامه‌ریزی کنید. بودجه برایش صرف کنید. برنامه زمانی به آن بدهید و یک ضرب‌العجل کافی برایش در نظر بگیرید تا نتایج مطلوب تبلیغاتتان را یک جا آورید. تحقیقات به روش درست، بازدهی باورنکردنی و نتایج ملموسی خواهد داشت که باید تبلیغات شما را بهبود بخشد.

تنها چیزی که در تبلیغات ثابت می‌ماند، تغییر می‌کند. در جامعه تکنولوژی پرسرعت امروز، زندگی ما هر روزه دستخوش هزاران عامل است. حوادث، اقتصاد، دانش و… ما را تحت تاثیر قرار می‌دهند.

حتی رسانه به خودی خود بر ما اثر می‌گذارد. و شما از صبح امروز تا فردا، دگرگون می‌شوید.

آیا جای تعجب دارد که چرا تبلیغات باید پیوسته از این مورد تاثیر پذیرد؟ آنچه که دیروز کارآمد است، فردا به کار نمی‌آید. به همین خاطر است که مخاطبانی که به تبلیغات پاسخ می‌دهند بسیار گرانقدرند.

در اوایل دهه 1970، کارخانه ماشین‌سازی آمریکایی، ماشین‌هایی ساخت که از جانب عموم مورد تقاضا هستند: بزرگ و کم بازده. در هر حال، حوادثی مانند بحران نفت و استراتژی‌هایی مانند از رده خارج کردن‌های برنامه‌ریزی شده، و خرید عمومی آمریکایی دستخوش تغییر شده‌اند. ماشین‌های خارجی با بازدهی بالاتر و کوچک‌تر اکنون طرفدارهای بیشتری دارند. حتی با این که کارخانه‌های ماشین‌سازی آمریکایی تبلیغات خود را وسعت بخشیده‌اند، پیامشان همان پیام قدیمی مانده است.

دیگر کسی طرفدار ماشین‌های بزرگ نیست. دیترویت باید تمام تبلیغاتش را مانند خط تولید خود تغییر دهد.

نه تنها مخاطب شما می‌تواند تغییر کند، بلکه رسانه تبلیغاتی شما هم ممکن است تغییر کند. زمان زیادی از رادیوی AM که بر خطوط امواج رادیویی حکمرانی می‌کرد، نمی‌گذرد. رسانه، تقاضای پرداخت حق عضویت برای مخاطبان خود را می‌کرد زیرا مخاطبانی داشت که حمایتش کنند. اما هر چه مردم بیشتر به سمت FM سرازیر شدند، AM سهم کمتری در بازار پیدا می‌کرد. اکنون نقش‌ها تعیین شده‌اند و FM سلطان مجموعه فرکانس‌های رادیویی است.