آیا استفاده از تصاویر هنری بهتر است یا تصاویر ساده و معمولی؟
بعضی تبلیغ کنندگان تا 2000 دلار برای هر طرح می‌پردازند. آنها فضا را گران می‌شمرند اما در مقایسه هزینه‌ی هنر ناچیز است. در نتیجه آنها بهترین ارزش و بهای هزینه‌ی مربوطه را در نظر می‌گیرند.
اما بعضی دیگر می‌گویند که تنها افراد کمی، شم هنری دارند. آنها با کاهش هزینه‌ها، نظرات خود را به خوبی به نمایش می‌گذارند. اغلب تبلیغ‌کنندگان فروش‌های مکاتبه‌ای از این دسته هستند. باید گفت که سود حاصل از تصاویر هنری تقریبا معادل سود حاصل از تصاویر معمولی است ولی در عمل هزینه‌ی آماده‌سازی آنها کاملا متفاوت است.
آیا هر آگهی باید تصویر جدیدی داشته باشد؟
یا یک تصویر را می‌توان تکرار نمود؟ این موضوع، یکی از موضوعات بحث برانگیز است و هر گزینه، طرفداران بسیاری دارد. احتمال آن است که تکرار یکی از راه‌های صرفه‌جویی است چون ما همیشه با مشتریان جدید رو به رو هستیم. این احتمال هم وجود دارد که آنها تصویری را که قبلا دیده‌اند به یاد نمی‌آورند.
آیا تصاویر رنگی بهتر از تصاویر سیاه و سفید عمل می‌کنند؟
با توجه به شواهدی که ما جمع‌آوری کرده‌ایم، همیشه وضعیت این چنین است. اما همچنان استثناءهایی وجود دارد. بعضی مواد غذایی در تصاویر رنگی بهتر به نظر می‌رسند. تصاویر رنگی مربوط به دسرها، پیش‌غذاها و غیره سود بهتری به همراه می‌آورند. اما اگر از رنگ برای سرگرم کردن و جلب توجه استفاده شود، وضعیت چنین نخواهد بود. یک تصویر رنگی ممکن است هزاران نفر را جذب کند اما تعداد خریداران واقعی آنها کم باشد، تبلیغات جایگاه سرگرمی نیست.
کارهایی که شما انجام می‌دهید ممکن است دو پیامد برای شما داشته باشد. می‌توان کارهای دیگری نیز انجام داد تا نتایج به دست آمده را تقویت کرد. آنچه مهم است این است که چگونه می‌توان به بهترین نتایج دست یافت.
اقدامات بسیار پرهزینه
در تبلیغات، امکان اجرا و به کارگیری بسیاری موارد وجود دارد که انجام آنها مستلزم به کارگیری هزینه‌ی هنگفت است. به همین دلیل هر پروژه و روش باید از نظر هزینه‌ی مصرفی و نتیجه‌ی حاصله مورد بررسی قرار گیرد.
